Un beau foulard mérite un emballage cadeau soigné également haut de gamme. Une vérité généralement admise inmuable, ou plus aujourd’hui ? Un emballage cadeau eco responsable pourrait-il fait l’affaire, voire apporter un plus au produit ?
Lors de mes conversations avec les personnes qui appelent Fibra Creativa avec un projet de création de collection de foulards en soie personnalisés, le souci de l’emballage revient fréquemment. Il est bien naturel que l’on souhaite présenter un beau produit dans un emballage élégant. En outre, les foulards en soie ont besoin de la protection d’un emballage bien pensé : un simple fil tiré peut ruiner un foulard. Un emballage très minimaliste, comme une simple bande de papier ou une cordelette, qui fonctionne très bien pour les coupons de tissu par exemple, me donnerait des sueurs froides à l’idée des désastres qui pourraient se produire si on les utilisait pour nos foulards.
Pour autant, est-il si évident qu’il faut absolument emballer les produits de qualité dans des boîtes cadeaux chères, tape à l’oeil, grande consommatrices de materiaux, et impossibles à recycler ? Comme si la qualité de produit haut de gamme exonérait de notre responsabilité de limiter l’impact écologique de nos emballages. Comme si les clients de produits de qualité ne se préocuppaient que du look. Comme s’il un emballage éco responsable donnait forcément une image bas de gamme ou devait être réservé aux produits bio.
Nos foulards en soie n’ont pas de label « bio » ni « vegan » (autre question que l’on me pose parfois), pour la simple raison qu’il est impossible de se fournir en soie bio ou vegan avec le niveau de qualité nécessaire pour imprimer de beaux foulards. Si cétait possible nous le ferions, comme nous privilégions les textiles de fibres naturelles, le lin et le coton bio pour d’autres produits. Mais cela ne nous empêche pas de chercher à realiser une production ausi éco responsable que possible :
Alors naturellement, la question de reduire l’impact de nos emballage se pose. Ainsi, nous avons réduit drastiquement l’usage des pochettes transparentes en cellophane, en emballant nos collections de foulards personnalisés par lots d’une douzaines d’unités, au lieu d’emballage individuel. Nous continuons de chercher une alternative à ce matériau, tout en continuant à bien protéger les foulards. les ipèces uniques sont maintenant expédiées sus pochettes cadeau cartonnées, sans aucun plastique.
Tout le monde s’accorde sur le fait que l’emballage influe sur la perception du produit qu’il contient, et par conséquent sur les ventes.
La question plus intéressante, concernant les produits « chics » : est-ce qu’un emballage ostentatoire aide à vendre ou pas ? Les mentalités évoluent, et la réponse n’est pas si évidente. Il y a au moins deux bons arguments contre l’idée reçue qu’un emballage ostentatoire sert le produit :
La notion de « chic » fluctue notoirement avec le temps. Aujourd’hui il est de bon ton d’afficher un beau hâle, preuve qu’on a les moyens de partir en week-end ou en vacances. Dans un passé pas si lointain, les classes aisées se protégeaient totalement du soleil. Le hâle, marque de ceux qui travaillaient en extérieur, faisait « populaire ».
Cette étude du CREDOC sur l’engagement de consommation durable est riche d’enseignements.
Aujourd’hui, développer un emballage eco responsable bien conçu donne une meilleure image de marque que de camper sur des positions dépassées. D’autant qu’il est tout à fait possible d’allier élégance et utilisation raisonnée de matériaux. Pour reprendre l’exemple précédent, les jeunes marques de cosmétiques bio rivalisent de créativité pour proposer de emballages qui protègent bien leur produits tout en respectant la planète.
Dans cette optique, chez Fibra Creativa nous avons voulu créer un emballage cadeau éco responsable pour nos foulards en soie, qui protége et mettant en valeur le foulard tout en respectant notre planète.
Le résultat est cette pochette cartonnée blanche à fenêtre :
Lors de prochaines productions, nous étudierons l’utilisation de papier recyclé.
Nos foulards en soie individuels sont maintenant livrés dans cette pochette cadeau éco responsable.
Cette pochette est aussi disponible en option avec les commandes de collections de foulards en soie personnalisés.
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